發(fā)布日期：2019-11-07 15:02:00
在中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，東北產(chǎn)區(qū)白酒有輝煌的過(guò)去，現(xiàn)在也有一批以玉泉為首的高品質(zhì)白酒代表。作為東北產(chǎn)區(qū)白酒的龍頭和典型代表，我們有責(zé)任、有義務(wù)，作為東北產(chǎn)區(qū)白酒建設(shè)和東北白酒復(fù)興的旗手，奮勇當(dāng)先，肩扛東北白酒復(fù)興大旗，讓全國(guó)的酒類(lèi)同行和經(jīng)銷(xiāo)商看到，讓全國(guó)的酒類(lèi)消費(fèi)者喝上不一樣的、真正的東北白酒，從而豐富當(dāng)代中國(guó)白酒。
新時(shí)期酒企發(fā)展策略
玉泉爭(zhēng)做頭部企業(yè)
2019年3月20日上午，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，由華糖云商主辦和承辦，黑龍江省玉泉酒業(yè)有限責(zé)任公司協(xié)辦的“2019中國(guó)酒業(yè)新頭部企業(yè)工商首腦峰會(huì)”在成都通威國(guó)際中心五樓會(huì)議廳隆重舉行。
2018年中國(guó)白酒行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，全年增幅收窄、白酒在釀酒行業(yè)占比大幅提高、品牌集中度加劇，行業(yè)聚集效應(yīng)不斷凸顯，白酒行業(yè)正式進(jìn)入頭部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。頭部時(shí)代，每一個(gè)從業(yè)者、產(chǎn)業(yè)關(guān)連者、企業(yè)和品牌，共同關(guān)心的就是如何做強(qiáng)自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，成為不可替代的行業(yè)頭部、區(qū)域頭部、品類(lèi)頭部、產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)。本次峰會(huì)以“做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值 擁抱頭部時(shí)代”為主題，集聚新頭部工商企業(yè)、流通企業(yè)、服務(wù)企業(yè)代表，共同研討中國(guó)酒業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)、新時(shí)期酒企的發(fā)展策略，解讀當(dāng)下酒業(yè)廠商轉(zhuǎn)型路徑……
玉泉酒業(yè)董事長(zhǎng)楊立友，以《玉泉傳承兼香經(jīng)典 肩扛東北白酒復(fù)興大旗 主動(dòng)進(jìn)入白酒頭部時(shí)代》為主題發(fā)表演講，他在演講中表示，在整個(gè)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)以及白酒結(jié)構(gòu)性消費(fèi)擴(kuò)容的大背景下，白酒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)加速集中和分化的趨勢(shì)，增速逐年下降，整個(gè)產(chǎn)業(yè)從高速度增長(zhǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化供給階段，白酒行業(yè)進(jìn)入了頭部發(fā)展的新時(shí)代。
▲ 玉泉酒業(yè)董事長(zhǎng) 楊立友
玉泉酒業(yè)董事長(zhǎng)楊立友在演講中說(shuō)到：“所謂的‘頭部’不僅僅是企業(yè)和品牌的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力居于行業(yè)領(lǐng)先地位，也包含在區(qū)域市場(chǎng)，企業(yè)和品牌擁有的影響力、擁有廣泛的品牌好感度和消費(fèi)基礎(chǔ)、廣泛地占有經(jīng)銷(xiāo)商渠道和終端以及消費(fèi)者心智。新時(shí)代，玉泉要順應(yīng)趨勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)入頭部時(shí)代，在此前提下，思考企業(yè)的生存和發(fā)展方式與路徑，如何成為‘區(qū)域老大’和‘區(qū)域頭部’或者如何在細(xì)分人群和品類(lèi)中成為‘頭部’?！?/span>
東北好酒，玉泉為首
玉泉扛起東北白酒復(fù)興大旗
未來(lái)，玉泉酒業(yè)將堅(jiān)持品牌+品類(lèi)升維，構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌核心價(jià)值。2019年，實(shí)施兩條腿走路：省內(nèi)深耕+省外擴(kuò)張，省內(nèi)依托玉泉·和諧清雅中高端發(fā)力帶動(dòng)整體銷(xiāo)售，省外低端光瓶單品突破繼續(xù)擴(kuò)張，并通過(guò)核心粉絲培育及年度強(qiáng)音助力品牌提升。
在產(chǎn)品上實(shí)行“1+1+X”戰(zhàn)略，省內(nèi)全力打造和諧清雅人和、新人和，戰(zhàn)略培育玉泉藍(lán)??！方瓶系列及核心一斤、二兩半光瓶重點(diǎn)運(yùn)作！省外全力進(jìn)行光瓶產(chǎn)品突破，后期逐步導(dǎo)入方瓶系列產(chǎn)品，利用東北暢銷(xiāo)名酒品牌優(yōu)勢(shì)和差異化兼香品類(lèi)發(fā)力。
在市場(chǎng)上，開(kāi)啟招商，招商+深耕雙輪驅(qū)動(dòng)！繼續(xù)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，建立健全經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)打造樣板市場(chǎng)，匹配人員區(qū)域深耕。
復(fù)興和壯大東北白酒，責(zé)任重大，使命光榮。作為東北名優(yōu)白酒的頭部企業(yè)和代表品牌，玉泉酒業(yè)寄托著國(guó)家和老一輩釀酒人、白酒專(zhuān)家的辛勤付出和殷殷期望。未來(lái)，玉泉酒業(yè)，也會(huì)堅(jiān)持“打造頭部，成為頭部，贏在頭部，凸顯頭部”戰(zhàn)略，愿與酒業(yè)同行共同鑄造酒業(yè)頭部的價(jià)值！
